Quando si parla di CRM, HubSpot o - più in generale - di piattaforme tecnologiche, la valutazione del ritorno sull'investimento non è mai semplice e il rischio è quello di fermarsi alla domanda: “quanto rende la piattaforma?”. Ma in aziende strutturate, la domanda da porsi è un’altra: quanto valore stiamo perdendo oggi?
Le nuove disposizioni trovano applicazione dal 27 settembre 2026 e porranno ancora più attenzione al modo in cui le aziende comunicano la sostenibilità. Questo articolo approfondisce le conseguenze sulla comunicazione digitale, fornendo spiegazioni ed esempi pratici per semplificare l’adeguamento al decreto.
Guida operativa per implementare una strategia di Account-Based Marketing (ABM) su LinkedIn con suggerimenti e indicazioni sugli strumenti da usare per mantenere il controllo di budget, pipeline e risultati.
Il marketing B2B genera montagne di dati ma fatica ancora a rispondere alla domanda fondamentale: quale attività ha generato quella vendita? Il closed-loop marketing (CLM) risolve questa disconnessione collegando ogni touchpoint al risultato finale.
Google e i motori di ricerca sono cambiati radicalmente negli anni: adesso riescono a capire realmente quello di cui l'utente ha bisogno e con l'introduzione degli AI Overview questi bisogni vengono soddisfatti anche attraverso risposte immediate e personalizzate.
Molte aziende si trovano davanti a un paradosso: vogliono l'AI generativa ma non intendono condividere i propri dati, un po' come guidare premendo contemporaneamente acceleratore e freno. Cercano prevedibilità dei costi, ma si ritrovano con addebiti variabili che trasformano ogni ciclo di fatturazione in una roulette finanziaria.
Le regole del gioco nel marketing digitale sono cambiate, strategie e strumenti che un tempo garantivano risultati rapidi e misurabili oggi non offrono più le stesse certezze. La competizione globale, l’evoluzione delle piattaforme e la crescente rilevanza degli assistenti AI stanno ridisegnando lo scenario. In questo contesto, investire sul brand non è più un’opzione ma una necessità strategica.
La SEO ci ha insegnato a conquistare la prima pagina di Google per intercettare le ricerche utenti ma oggi non è più sufficiente, dobbiamo anche diventare la fonte autorevole che l'intelligenza artificiale sceglie di citare per mantenere rilevanza e visibilità. Come farlo?
Come la psicologia rende l'intelligenza artificiale più umana ed efficace. Quando si pensa alla psicologia è naturale pensare subito alla mente umana, perché è lei il centro di questa disciplina, ed è lei che si cerca di comprendere. Ma le sfumature e le possibili applicazioni delle scienze psicologiche sono molto più ampie e diversificate.
